即使目標受眾不在TikTok,企業也該關注短影音發展。

 

隨著TikTok在全球引發話題,短影音也開始成為行銷人員討論重點,即便沒有玩TikTok,在臉書跟YouTube上也可以看到相當多出自中國抖音或全球版TikTok的影片。

 

只是雖然TikTok充滿話題,但似乎都僅限於用戶量體多少或是使用者黏著度多高,並沒有太明顯商業應用案例出現,究竟是因為台北、桃園、台中、台南、高雄等地知名品牌大多都還沒有將此平台視為行銷布局重點,還是短影音不過就是另一個只是被炒作議題?

 

根據實際用戶測試,可以發現雖然相當多人都說年輕人對TikTok黏著度相當高,但事實上根據官方統計,全球抖音用戶約有85%年齡都在24歲以下,也就是說並非是商業行銷主要高消費受眾,受眾比例自然也會影響適合推廣商品。另一方面,每日流量跟活躍用戶數還是無法跟YouTube等成熟平台相比,也是造成TikTok於商業行銷熱度較低注音。

 

雖然TikTok存在用戶偏離問題——尤其是創作者年紀——但還是有相當多25-45歲用戶會於碎片時間瀏覽抖音這類短影音內容。對台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業來說,比起關注TikTok是否具備行銷價值,更應該重視短影音這種內容呈現方式。

 

如果以新用戶限制影片時長15秒,中等用戶可拍攝60秒影片來看,TikTok所帶起短影音形式其實與一般行銷影片普遍都落在2-3分鐘相比短上許多,但卻是廣告影片素材普遍使用影片長度。

 

對企業來說,深入研究TikTok最主要就是要找出那些瘋傳抖音影片究竟是如何吸引用戶關注,並將這個成功短影音公式套用到廣告推廣影片當中。

 

 

不單單只有TikTok,各大社群平台都發展短影音。

 

不單單只有TikTok,目前YouTube及Insatgram兩大平台也開始啟動短影音平台計畫,從這一點就可以了解,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業應該關注並非是TikTok這個平台,而是社群及影音平台龍頭們都在關注的短影音趨勢。

 

短影音會開始成為另一波影音及社群趨勢,無非是因為網路受眾對資訊接收越來越碎片化,分析網路用戶使用社群平台或瀏覽影片時間,扣除掉用餐、下班休息時間,更多可能是通勤或是工作間休息這類碎片時間。

 

如果是用餐或下班後休息時間,當然有充足時間可以瀏覽長影片,但於可能只是幾分鐘或最多三十分鐘左右的時間裡,碎片化接收內容會成為一種常態,這時僅僅只有15-60秒左右的短影音,會讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶可以在有限時間內瀏覽更多內容。

 

雖然TikTok普遍給人印象都是一些特效相當絢麗,又或者是充滿趣味的舞蹈影片,但面對這一波短影音趨勢,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業更應該關注當碎片化內容成為用戶接收資訊主要習慣時,那麼平時行銷內容勢必也必須跟上這一波趨勢進行修正,否則相當容易造成行銷內容無效。

 

TikTok瘋傳影片中,行銷人員可以捕捉到什麼趨勢呢?3秒吸睛、10秒完成溝通,或許就是可以開始思考如何應用並調整目前廣告影片重要方向。

 

 

用十秒塑造場景,將TikTok成功公式用於短影音廣告。

 

一則能於TikTok成功吸引用戶目光的影片,一定是在開頭幾秒就有足以吸引人繼續瀏覽下去關鍵元素,否則受眾會立刻慣性下滑繼續瀏覽下一則短影音

 

而要進一步促成內容可以因為高互動吸引更多自然流量出現,在影片結束前就讓受眾按下喜歡或留言相當重要,而這個時間點大概落在10秒左右。

 

3秒吸引消費者目光、10秒讓受眾產生代入感,這其實也是目前投放臉書廣告這類主動推播廣告內容相當重要執行方式。如果將TikTok吸引受眾短影音公式轉換到廣告影片來做思考,3秒就必須要能夠呈現出台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾在意之痛點或是能建立誘因的癢點,接著10秒內要能明確讓受眾接收到影片標籤,進而確定這是否為自己想要商品而進行購買決策。

 

當未來越來越多用戶都因為短影音盛行而開始習慣這類碎片化內容,是否依循這一套公式來製作影片就相當重要。特別是3秒後溝通部份,10秒鐘時間想要面面俱到自然不可能,因此對每一則短影音植入鮮明標籤並針對不同受眾做投放,就是台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者關注力碎片化時代相當重要廣告投放策略。

 

這種短影音思考方式不單單指適用於TikTok這類平台,包含今日相當多企業都會投放IG限時動態廣告,這其實也是一種短影音廣告模式。試著用10秒溝通好商品賣點及優勢,已經是企業數位行銷推廣現在進行式。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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