Podcast成為話題熱點,牙醫經理人如何尋找業配合作對象?

 

牙醫經理人應該多少都有嘗試過一些新媒體傳播,甚至目前都有YouTuber業配眼科療程;如果本身也是對新媒體趨勢感興趣的牙醫經理人,那麼應該也在持續關注Podcast是否也能成為牙醫療程推廣工具。

 

因為藍芽耳機普及化,帶動音樂串流軟體佔據民眾多數碎片化時間,進而增加接觸Podcast時間;2020年可以說是Podcast爆發成長一年,單這一年來就有幾千個新節目出現,也越來越多受眾甚至是業配數據成果等方便企業評估是否要透過Podcast這個新媒體進行行銷?

 

目前Podcast業配也越來越多元,除了百靈果這些熱門節目幾乎廣告都塞滿,甚至連台北、桃園、台中、台南、高雄等地房地產都找上這個新媒體進行廣告投放。從日常用品到房地產都進入Podcast節目當中曝光,牙醫經理人是否也正在考慮進入這個「聲音媒體」進行牙醫療程業配,卻不知道該如何進行、評估成效或是尋找合適業配合作對象?

 

雖然療程類別產品跟一般商品還是有本質上差異,特別是民眾對於「接受治療」會有既定反感印象。但牙醫療程跟醫美其實有某些層面是相同,台北、桃園、台中、台南、高雄等地民眾到牙醫診所未必只有不舒服時才會前往,維持牙齒美好形象也是目前牙醫診所相當重要療程推廣方向。

 

牙醫經理人除了聚焦在植牙這些自費療程或高單價醫材推廣外,近幾年相當多民眾也都會對齒列矯正有興趣,特別是如果診所本身可以提供隱形牙套這類療程服務,都相當適合透過Podcast這類媒體對台北、桃園、台中、台南、高雄等地一般民眾進行推廣。

 

同樣都是新媒體,Podcast與目前另一個主流業配管道YouTube相比到底有何差別?牙醫經理人又該如何規劃業配內容才能真正發揮這個媒體效益?投入成本前,先了解過才能讓預算最大化應用。

 

 

Podcast跟傳統媒體相同,都是著重認知擴散。

 

Podcaster雖然屬於新媒體,但從傳播效果來看其實跟傳統媒體相同都是聚焦於「品牌及產品宣傳」上,而非「直接轉換購買率」。雖然目前多數品牌業配成效似乎都不差,但這種媒體特性確實也是台北、桃園、台中、台南、高雄等地牙醫經理人Podcast置入時需要建立認知。

 

之所以會造成這個問題,主要便是因為Podcast存在閱聽方式及業配呈現方式,造成業配流程不連貫。這個特點就可能影響牙醫經理人進行療程挑選及呈現方式決策。

 

一般看YouTube置入或是一般網紅行銷,臉書網紅就不用說,放連結只是基本工作,如果是YouTuber業配通常在影片介紹地方就會有購買連結。台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者看了業配,對商品感興趣就是隨手一點,不然關掉YT視窗,臉書還是會停流於該則業配貼文上,還是可以點擊連結。

 

但是如果是固定收聽Podcast這類主要業配受眾通常都有習慣收聽Podcast的APP。如果是這種收聽方式,台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶其實未必會去看節目說明欄,看了也無法產生直接點擊。轉換場景就是真對商品感興趣了才會去了解,多了這一道流程,消費者多思考一下,跳出者就會變多。

 

只是牙醫經理人對此也未必要悲觀以對,因為牙醫療程推廣本來就相當難以誘發消費者立即行動,而是要透過持續對其建立療程認知,並將此認知與品牌建立連結。

 

而要達成這一點,Podcast這類以聽覺為主,同時不會產生視覺分散的媒體類型其實反而更加合適。聽覺其實是我們大腦最容易記憶資訊符號源形式,因此台北、桃園、台中、台南、高雄等地牙醫經理人在規劃Podcast業配內容時,就要懂得對陌生受眾建立記憶點,當然也要始其對牙醫診所品牌產生印象。

 

 

牙醫經理人依據節目類型,挑選不同療程服務切入。

 

談媒體傳播及業配,推播內容當然具有相當程度影響力。牙醫經理人如果有自己收聽過幾個已經開始進行業配的節目,應該就會發現Podcaster各自業配方式可能都不同。有些會跟一般廣播節目一樣有固定露出時間,呈現方式也分為播音稿跟閒談介紹產品兩種。

 

牙醫經理人想知道到底適合找哪些Podcaster置入業配,除了把口袋名單都親自收聽過一遍外,去瀏覽每個節目連結社群平台裡用戶互動情況,也是審視受眾相當適合進行工作。

 

親自多聽幾個節目還有另一個優點,就是可能會找到一些意外有效合作對象。即使Podcast節目排名不高,但只要有穩定收聽者,目前此媒體高黏度特性是可以為台北、桃園、台中、台南、高雄等地牙醫療程帶來不錯推廣效果。

 

釐清節目特性與受眾類型後,剩下工作其實也是牙醫經理人最熟悉部份,找到對應療程服務,依據Podcast節目屬性為聽眾建立需求認知就對了。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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