音樂串流平台直接找歌手簽約,區塊鏈如何從中建立價值?

 

區塊鏈技術問市以來,智能合約、不可竄改等奠基於區塊鏈技術本身價值,除了對傳統系統技術帶來相當大顛覆外,也讓眾多產業從中找到發展破口,進而延伸出更多創新機會。

 

雖然未必所有產業都有應用區塊鏈技術需求,也不是所有企業都「用得起」區塊鏈,但面對區塊鏈這個越來越多產業導入,智能合約等基礎功能也確實存在應用機會而非只是理念型技術,還是值得台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業觀察究竟區塊鏈可以為整體市場帶來什麼改變?

 

在進行市場觀察時,多數人普遍都會聚焦在跟自己相關產業,商業模式方面可能都是針對自己有涉獵的商業模式做觀察,例如做電商就是只聚焦電商相關資訊,有或實體店就可能放寬一點看台北、桃園、台中、台南、高雄等地零售市場。

 

但是就如同電商崛起也不是從傳統零售模式延伸出來,而是從各種網路技術演變出來,當有人開了第一槍,就會開始出現許多商業嗅覺比較靈敏者陸續進場,逐漸把餅做大。從這個角度來看,區塊鏈技術又可能如何改變市場現況?或許智能合約就會對目前相當多B2B商業合作模式帶來變革——當然也包含電商銷售及供應鏈管理。

 

音樂串流平台Spotify為了扭轉傳統唱片公司及經紀架構吃掉過多利潤問題,轉向直接找獨立歌手簽約,甚至透過平台大量為這些簽約歌手宣傳。這種作法事實上就相當適合導入區塊鏈技術及智能合約來保障雙方權益。

 

究竟在導入區塊鏈後,Spotify所進行市場掠奪是否可能成為未來常態,其他產業別又如何透過智能合約區塊鏈技術產生變革及優化?這些問題,或許就是下一個行銷紅利起點。

 

 

網路技術已經做到去中間化,區塊鏈只是加速器。

 

即便沒有區塊鏈技術及智能合約當背景要素,各種串流網路平台技術也早已經對音樂產業產生相當大變革。

 

台灣最大hip-hop廠牌「顏社」老闆在接受專訪時就提出過,目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地相當多獨立、年輕音樂人,因為透過YouTube及社群就能累積追蹤者,加上Spotify這些平台提供發布音樂管道,他們已經覺得自己不需要再加入唱片公司或廠牌。

 

這個唱片界的發展其實跟零售業有著相當重疊,就像當初電商興起透過去中間化達成短線經濟效應,對傳統零售市場造成相當衝擊。

 

Spotify直接跳過唱片公司找上獨立歌手,雖然就目前來看對產業端其實沒什麼影響,畢竟獨立歌手究竟能產生多少產值都還是未知,但是如果真讓Spotify押對一個寶,未來是否可能產生更大波瀾就未知。

 

這時不妨可以思考,在這個前提背景下,究竟台北、桃園、台中、台南、高雄等地唱片公司跟經紀公司所能建立價值為何?如果只是保障旗下歌手獲利權益,那麼或許區塊鏈技術跟智能合約,更能避免相當多唱片公司簽約藝人還是不時傳出的合約爭議問題。

 

這其實跟相當多零售產業已經發生的「過去式」相當類似,Spotify就像是相當多提供利多的「平台」,先是將中間商去除掉,並讓直接客戶(歌手/消費者)獲得更大利益。

 

特別是如果在獨立歌手這一塊合作模式能透過區塊鏈技術去中心化特性,結合智能合約簽訂,甚至可能會讓獨立歌手自行找上門來「智能簽約」,引發骨牌效應式產業變革。

 

 

當零售業也透過區塊鏈再次去中間化,又會是如何?

 

分析目前零售模式,雖然電商已經將中間供應鏈進行相當程度縮減,但今日零售已不在單純只是純粹C2C及B2C那麼簡單,甚至於還有許多如工廠直接面對台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者客製的M2C,或是消費者針對通路或工廠提出需求之C2B及C2M模式出現。

 

當零售模式越來越複雜,交易過程當中可能會產生信任需求就更加重要,這當中也包含交易模式是否可以更進一步簡化。如果可以藉由區塊鏈技術及智能合約簽訂,就可以更進一步將「平台」需求性降低,將目前無法避免之金流、物流服務抽成也進一步縮減,讓利潤回歸到買、賣雙方。

 

那麼在去中間化基礎上,平台獲利基礎又為何?如果將平台交易轉化為挖礦行為,平台流量、交易熱度或許就能讓「代幣」成為台北、桃園、台中、台南、高雄等地品牌獲利基礎,並進一步延伸出更多營運及行銷形式。

 

特別是透過區塊鏈技術針對供應鏈及產品源頭進行控管後,更可能解決目前電商不時出現之詐欺及交易爭議問題,建立更高信任感。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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