WordPress較適合SEO,是否該用來架設電商網站?

 

WordPress雖然定位在於部落格平台,但因為相當適合執行SEO,甚至還有特別針對SEO提昇優化成效之外掛,因此倍受推崇還被許多企業用來架設品牌形象官網。那麼既然WordPress具有那麼高被動搜尋效益,是否又適合用來架設電商購物網站?

 

對於台北、桃園、台中、台南、高雄等地部份產業來說,確實比起主動推播工具,被動搜尋可能是更適合布局數位行銷方向。特別是今日進行電商銷售,多數企業都必須依賴數位廣告導流;從這個角度看,挑選對SEO來說更加友善的WordPress建立品牌電商官網,是否就可能在搜尋行銷環節補強,讓行銷成果更加全面化?

 

如果這麼思考,從行銷方法及工具應用角度來看似乎是沒什麼問題,但電商行銷也並非只有取得流量跟數位行銷推廣這些前端工作,當觸及台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者後,這些潛在顧客於網站當中體驗,事實上才是電商行銷能否成功關鍵要點。

 

在思考數位行銷布局時,台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員很容易落入某個盲點便是當某個行銷方法、工具有極高討論度或話題性時,就會對該行銷工具跟方法產生相當執著,並會把那個方法當成中心點,所有思考都圍著打轉。

 

這個容易被拿來當中心點的行銷方法,在許多知名電商品牌靠著臉書廣告跟粉絲專頁成為網路知名品牌時,社群行銷是大家聚焦重點;在社群紅利逐漸消退後,SEO則成為大家追逐重心,這時WordPress自然就成為重點工具。

 

當然,對某些比較難以產生衝動購買或購買機會成本較高之產品,將行銷重心轉移到SEO上當然是一種正確決定,只是這也不代表就該拿WordPress當做電商銷售網站選擇。

 

 

電商行銷存在相當多環節,WordPress未必面面俱到。

 

SEO或許對企業來說是個邊際成本會越來越低,最後讓流量取得成本完全降至為零的行銷方法,但當這個平台定位終究就是部落格內容工具時,硬要將其打造為電商銷售官網,就已經落入對搜尋行銷太過執著盲點當中。

 

這種問題不單單只存在於行銷工具選擇,而是從電商銷售各個環節都是如此。例如食品類別通常會出現產品名稱後面加上「好吃」這類關鍵字組,這是相當多消費者都存在的搜尋行為。這是否代表台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業如果把產品名稱都加上「好吃」就一定可以享受到這些搜尋流量紅利?

 

這種思考方式其實可以說本末倒置,我們應該要思考電商行銷場景來思考,在不同消費流程當中什麼要點才是最重要。例如產品名稱是陌生消費者認知品牌第一步,那麼在思考產品命名時,應該朝向如何更有效與台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者溝通優勢,而不是為了SEO埋入一些無法建立溝通成效的產品名稱。

 

回到電商銷售流程也是如此,既然今天是要建立銷售官網,當然是要思考所挑選平台前台設計彈性、UI體驗、購物流程是否順暢,當然也包含產品展示方式、是否有商品推薦機制。而WordPress做為一個部落格平台,光是產品展示方式就可能讓多數消費者無法適應。

 

更進階一點談,優惠券、點數等會員管理機制,是否有會員分層機制這些都是一個電商銷售官網能否成功思考重點,上述內容都還只是從顧客角度思考,沒有討論到後台使用是否提供台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業足夠方便性。

 

 

電商銷售比起SEO,更應該思考用戶體驗流暢度。

 

當然並非是說進行電商行銷就不需要重視SEO,而是不該讓這個行銷方法凌駕於其他考量之上。當台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員想著要把搜尋行銷做好,而去捨棄一些專為電商銷售所建置平台系統,選擇 WordPress這個Blog平台做銷售官網,這種沒有對平台功能及應用做好明確區分思考模式其實相當危險。

 

WordPress加上Yoast這類外掛後,確實在SEO方面具備超越其他平台優勢,而WordPress也有購物車外掛可以增加購買功能,從部落格平台進階為電商平台。但比起其他購物網站系統,WordPress所建立電商官網就沒有那麼好的使用體驗,特別是從對工具使用不是那麼熟悉的一般消費者角度做思考。

 

即便真用WordPress架好購物網站,並把SEO做到極致獲得大量自然流量,但是在商品展示、購物流程方面出現嚴重漏洞,轉換率也無法提昇。流量或許對電商來說是命脈,但如果台北、桃園、台中、台南、高雄等地顧客體驗跟轉換率不佳,那流量再高也沒意義。

 

台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員都該建立一個重要電商行銷認知:WordPress在SEO面存在優勢,也該是思考如何從內容行銷角度切入並想如何輔助電商行銷,而不是直接想著既然WordPress於SEO方面那麼強勢,乾脆用來架電商網站。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

By 0