數位原生廣告存在利益揭露爭議,區塊鏈能否修正問題?

 

原生廣告應該是有在投放數位廣告之企業都聽過,但可能一知半解的廣告形式,在越來越多人開始探討區塊鏈是否可以對數位廣告產生變革時,原生廣告自然也在討論範圍內。

 

與一般新聞平台或網站常見數位廣告不同,原生廣告顧名思義便是不以跳出、特別欄位甚至蓋板等形式來呈現廣告,兼顧廣告傳播及受眾體驗。然而目前常見如新聞業配或網紅業配,這類藉由製作一則新聞報導或特別拍攝一支跟平常發布內容沒什麼兩樣的影片來置入廣告形式,也可以算是原生廣告一種。

 

原生廣告雖然在用戶體驗上多了點考量,卻一直於應用推廣上存在相當多爭議,其中區塊鏈最可能切入節點便是「錯誤點擊」造成台北、桃園、台中、台南、高雄等地廣告主相當多不必要浪費,甚至還有廣告報表造假等廣告詐欺問題發生。

 

會造成無效點擊甚至因此造成電商網站像素混亂,主要是各種偽裝成「推薦內容或新聞」這類原生廣告形式;然而在原生廣告開始朝向新聞或自媒體內容業配發展後,另一個更大爭議便是「廣告是否應該做利益揭露」此問題,特別是新聞媒體這類具有公信力管道。

 

新聞媒體究竟該不該收費製作業配新聞卻沒有做利益揭露,當然存在更大討論空間,但如果是一般意見領袖、網紅業配沒有利益揭露,最大問題無非變是在「信任度」問題。

 

如果可以善用區塊鏈技術本身特性,或許可以嘗試針對原生廣告目前普遍存在問題進行改善,讓數位廣告產生更多可能性。

 

 

透過區塊鏈全程紀錄、不可竄改特性,改善廣告詐欺。

 

不單單只有原生廣告,事實上數位廣告一直以來最大問題都是廣告點擊詐欺問題,即便各個提供數位廣告服務之平台商都嘗試解決這些問題,但如果可以有一個如區塊鏈一樣能全程紀錄歷程又去中心化、數據無法竄改之系統,更能讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地廣告主更有信任感。

 

如何在「解決流量詐欺」「維護中小企業權益」又確保「用戶資料在原生廣告等機制下可獲得保障」都是業界針對區塊鏈技術如何用來優化數位廣告相當重要論述。

 

然而要真正解決數位廣告或原生廣告可能存在弊端,最終還是要做到區塊鏈技術核心「去中心化」才能讓效益真正產生最大化。如果是由第三方來打造區塊鏈廣告系統,如何跟目前主流數位廣告平台甚至是各種原生廣告來源串接,或許才是最重要但也最難解決問題。

 

如果可以讓區塊鏈技術成為廣告系統一環,除了可以讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地廣告主、廣告平台及消費者三方都利益最大化,關鍵更在於嘗試於原生廣告當中導入更多用戶參與。

 

當受眾都清楚自己正在瀏覽廣告,並可以透過參與廣告而獲得相對激勵時,或許就能解決原生廣告利益揭露問題,又能確保廣告主在揭示利益同時還能獲取廣告效益。

 

 

藉由虛擬代幣建立區塊鏈廣告,讓用戶更有原生廣告參與感。

 

區塊鏈相關論述中,不管應用於哪個產業,代幣化都是探討方向,那麼是否也可能將虛擬貨幣概念融入到原生廣告當中?

 

目前探討區塊鏈技術發展,以台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地應用案例來看,無論是社群平台還是內容平台,都會將用戶於平台行為視為「挖礦」進而建立出虛擬貨幣激勵制度,鼓勵用戶更樂於參與平台交互。

 

如果轉換到原生廣告角度來思考,受眾之所以會對這類廣告反感,最主要無非是因為信任感破滅。特別是針對意見領袖,台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數粉絲會持續追蹤都是因為信任該KOL,因此在沒有利益揭露下接收到業配訊息,進而因為信任而產生購買行為,後來才知道是原生廣告,勢必會格外反感。

 

多數廣告主之所以對原生廣告進行利益揭示反感,無非都是因為覺得被知道是廣告,效益就會降低。因此,如果可以透過區塊鏈技術結合代幣化來維繫廣告主利益,那麼就能解決相當多問題。

 

如果用戶瀏覽廣告,甚至會依據瀏覽完成度完成區塊鏈挖礦行為,進而產生虛擬貨幣,如果透過廣告完成購買還會有其他獎勵,甚至進一步導入更多參與機制,自然會更樂於接收廣告,甚至因為受眾對廣告訊息接收度提昇而提高原生廣告效益。

 

如此作法,可能比過去原生廣告都是以「降低被認知」作法還要能產出實際效益,讓區塊鏈真正對數位廣告帶來優化效果。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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