Google放大行動搜尋權重,醫療行銷網站該如何調整?

診所官網對醫療行銷重要性相當高,因為今日台北、桃園、台中、台南、高雄等地民眾如果有什麼醫療需求,普遍都會透過搜尋引擎尋找診所,特別是在智慧型手機普及後,行動搜尋更存在相當重要性。而比起多數診所都在使用的臉書粉絲團,診所官網除了具備搜尋效果,更可以有效率跟受眾溝通診所品牌及療程服務。

隨著仰賴行動搜尋的用戶越來越多,搜尋引擎龍頭Google也於近期提出新政策:九月開始將將全面執行行動搜尋索引優先。

不同於過去幾次演算法及搜尋政策修正,這次以行動搜尋索引為主其實有助於台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員審視診所官網是否還具備行銷價值。相當多診所官網其實本身不具備行動搜尋用戶友善界面,這些對以手機上網的受眾來說其實都無法有效進行溝通。

簡單分析這次「全面落實行動搜尋優先索引」就是未來排名會以行動版排名為主,如果診所官網在桌機跟行動搜尋兩位置排名結果有差異,而桌機版又比較優越,那麼自然流量可能會因為桌機版搜尋結果變差而降低。

要因應即將到來這項「行動搜尋索引優先」政策,解決方案相當簡單,就是將網站全面調整為RWD(響應式網頁設計)。

換個角度想,與其說Google提出一項新規範或政策,其實不然。因為七、八年前智慧型手機逐漸成為市場主流後,響應式網頁設計就已經是相當多網站規劃主流架構。只是許多診所官網可能礙於製造預算或是沒有委託具備此技術之網站設計公司,導致可能會在這次政策修正當中影響成效。

面對九月就要開始落實執行的「行動搜尋索引優先」,究竟該如何判斷診所官網是否會存在行銷效益降低問題?兩個方向,即使不懂網站技術也能立刻評估。

因應行動搜尋政策,診所官網首先要避開兩套架構。

這次調整因應重點,扣除掉一些如nofollow、disallow、Schema這些SEO方面比較複雜項目外,簡單說明如何審視診所官網未來會不會受影響方式,就是網站是否屬於「兩套」網站?

這次規則調整有一個重點,就是圖片、影片相關設定、Metadata宣告都必須一致,一般來說如果網站就是只有一套標準,透過RWD設計形式判定流量來源載具螢幕尺寸自行調整頁面,但還是讀取同一個網頁內容,就沒這個問題。

會產生相異最主要原因是過去網站設計公司製作診所官網就沒以RWD製作,無論是系統自動生成頁面還是以「工人智慧」生成兩版頁面,如果行動版網站呈現方式為「www.domain.com.tw/m」,也就是網址後面加上一個m,那就必須調整。

因為這個行動版網站就是在伺服器內另外增加一個名為「m」的資料夾放行動版網站內容,在透過首頁分析來源載具決定要開啟那一版本網頁,簡單說就是假行動網站,這種診所官網自然會受到本次「行動搜尋」優先政策影響。

行動搜尋不單是主流,更決定診所官網七成效益。

從上述問題延伸,另外一個需要調整問題可能影響診所官網較多,也就是「網址配置也必須一致」。

目前有相當多網站,行動版呈現方式為「m.domain.com.tw」,行動版會以子網域「m.」來呈現,這個未來就會受影響。

相當多新聞網站甚至是知名電商平台就存在這些問題,用手機開起網頁分享到社群平台後,因為分享網址固定為子網域「m.」開頭,造成其他用電腦開啟受眾也只能看到被放大的手機版頁面,造成受眾體驗不佳。

如果診所官網存在這類問題,那麼未來流量就可能受到相當大影響。

對台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員來說,這次針對行動搜尋及診所官網可能造成影響政策改變,重要性到底有多高?如果診所官網本來SEO就沒什麼成績,那自然可能思考如何優化SEO成效更為重要。

但如果本身有幾個關鍵字都可以固定獲取一些自然流量,而網站架構本身是存在上面提到一些問題,那自然有修改必要。例如行動搜尋排名結果較桌機版劣勢,那就要著重從行動搜尋優化進行調整。

雖然目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶越來越多都是用手機上網,但根據調查桌機版流量其實還是佔30%左右,如果診所官網本身存在問題不調整,那未來直接產生行銷效益損失就是喪失觸及30%陌生受眾機會。

比起主動推動廣告流量,SEO自然流量通常相對高點擊、高轉換效益,犧牲30%流量,可能就會造程診所官網可獲取到診病患減少,當越來越多台北、桃園、台中、台南、高雄等地人會透過搜尋找診所,自然要重視此問題。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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