Google新規範對部落客行銷產生直接影響,該如何因應?

 

部落客行銷算是相當倚重Google這個平台的行銷方法,除了多數部落客本身就相當仰賴Google所注入的自然流量外,企業進行部落客行銷多數也是希望藉由部落客所寫文章增加額外曝光,甚至是透過增加外部連結提高官網各個關鍵字中的自然排序——特別是如果部落格具有高網域分數,外部連結價值更高。

 

也因為部落客行銷具有透過外部連結提昇頁面的自然排序效果,因此會有許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業會進行連結購買行為,過去甚至可能會直接以「友好連結」方式來販售網站連結,Google也已經針對這種低品質連結進行過多次演算法改變,以遏止操控演算法行為發生。

 

針對販售連結,在2020年底Google又重新修正規範,這又引起一波部落客行銷的爭議問題。事實上後續幾次規範修正最主要都是在強調「廣告推廣」需要明確告知重要性,避免受眾無法認清楚自己瀏覽內容為付費業配而造成信任感的內容被濫用。

 

事實上如果有明確理解Google規範背後意義,應該不難理解平台本身並非是否定部落客行銷這個行為,也並非不能於付費連結當中置入導流至官網的反向連結。而是企業是否都有遵守部落客行銷這種商業推廣應該重視之「利益宣告」,這一點其實在Facebook及IG等有商業連結或推廣之社群平台上也都有相對應的規範。

 

究竟面對Google又重新修正調整的付費連結規範,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業應該如何因應?關鍵便在於如何確認本身所提供的連結是「有意義」且「有價值」的連結。

 

 

Google連結懲罰規範,不單單只針對部落客行銷。

 

針對付費連結所提出規範及後續修正更新是否真會對部落客行銷造成傷害?如果有明確理解Google所提出規範內涵及相關內容,應該不難理解並非付費取得的反向連結都會成為懲罰依據——畢竟付費與否並無法相當明確的審視——而是連結雙方平台及內容是否存在關聯性,甚至可以真正為用戶提供「有價值」的內容才是規範希望導正方向。

 

回歸Google本身提供給用戶的價值,主要當然還是建立於「提供有問題需要理解」,台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾都可以透過Google搜尋引擎找到有幫助內容。因此要探討內容是否存在價值,當然要從部落客行銷端點兩邊來進行思考。

 

如果從Google本身技術來探討部落客行銷如何審視內容及連結價值,當然要從部落客所撰寫的內容來做思考,結合反向連結此行為做分析,當然最基本評估方式便是網站或網頁上是否存在「相似」內容——這當然就要回歸到Google本身專精的關鍵字捕捉。

 

部落客行銷內容本身是一大重點,另一部份當然就是連結導流之網頁本身。思考反向連結建立,其實就像是在跟Google宣告如果對於網頁內容相當感興趣,可以進一步到下列網址當中瀏覽更多資訊。

 

這個行為等同於部落客以推薦形式將用戶導流到另一個網域上,因此高網域分數之外部連結才能產生加分效果。以Google本身平台機制思考,被連結網頁本身是否存在更多與連結關鍵字相關內容,就是決定部落客行銷是否存在助益,並會不會因為違反規範而造成平台及網域懲罰很關鍵的思考。

 

 

重新定義部落客行銷方式,不做連結也能獲取Google行銷效益。

 

事實上要解決Google對於外部連結所設立相關規範,可能產生之SEO風險,最適合的方式當然就是在連結宣告當中表明「nofollow」,如此自然就能避開花錢買連結爭議。當然,這個作法也會讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業行銷人員擔心,如此就失去外部連結可以產生的SEO拉抬效果。

 

如果從部落客行銷角度來做思考,連結本身如果可以因此提高官網本身網域分數,進而增加產品頁面排序,當然是再好不過。但即便沒有透過這個方式取得Google搜尋引擎排序,也不損部落客行銷本身應該建立及傳遞價值。

 

台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業透過部落客行銷所能建立的行銷價值,自然排序提昇當然是一個重點,但部落客行銷本質還是在於透過部落客撰寫內容傳遞信任感,提高受眾購買機率。

 

而另一方面則是透過外部平台內容提高品牌及產品市場知名度,又或者是因此提高品牌內容於搜尋引擎顯示頁面曝光度。

 

在先前幾次演算法修正中,也有針對單一網域在各個關鍵字可以產生曝光數量,這個演算法讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業曝光度減少很多。這也是部落客行銷最主要價值,藉由不同網域介紹品牌產品,能夠保持企業都盡可能於Google搜尋引擎中產生更多曝光;這些部落客行銷額外提供效益,其實才是連結以外,獲取更多Google行銷效益的方式。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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