LINE成效型廣告開放,是否成為數位廣告另一波主流?

 

LINE成效型廣告於近期開放讓企業可以直接申請帳號並自行設定、投放廣告,而不像過去必須透過代理商進行,讓企業端又多了一個數位廣告選擇。由於LINE一直都是台灣消費者使用最高頻,也是用戶數量最多的通訊軟體,因此LINE成效型廣告是否可以成為另一個主流數位廣告工具,相當多企業都擔心會錯過流量紅利,對LINE成效型廣告自然充滿好奇。

 

顧名思義,LINE成效型廣告標榜就是以成效為主,這又比其他數位廣告來得直接許多,自然會更受到品牌主注意。但台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數企業行銷人員可能也會質疑,比起Facebook廣告及Google廣告都有相當明確廣告版位,LINE成效型廣告到底投放於什麼位置、又是如何呈現?相信稍微有數位廣告投放經驗者,都會重視這兩個問題。

 

面對LINE成效型廣告,相信多數行銷人員都想要理解問題大概就是與既有數位廣告相比是否存在「更好」效果,因為這會決定企業該如何分配廣告投放比例。事實上,要思考這個問題並非是從廣告成效高低來做思考,而是就既有幾個數位廣告工具來說,哪一個屬於台北、桃園、台中、台南、高雄等地品牌目標受眾日常生活高頻場景。

 

討論LINE成效型廣告,對標數位廣告產品應該就是Facebook及IG這類社群型主動規播廣告,近期一樣開放讓企業可以自行投放的Dcard廣告也屬於相同類型。

 

從這個角度思考,企業評估LINE成效型廣告應該投入多少廣告成本,又或者該如何調整數位廣告投入比例,就可以從台北、桃園、台中、台南、高雄等地「受眾行為」來做評估。就用戶行為來看,LINE高黏性受眾——特別是廣告露出位置——多半都是中高年齡消費者,如果企業並非重點聚焦這群消費者,那麼或許LINE成效廣告並非主力選擇。

 

除了用戶及受眾習性外,針對LINE成效型廣告在投放前還有什麼需要注意事項?首先當然就是要先理解其數位廣告特性。

 

 

投放LINE成效型廣告前,先理解其數位廣告特性。

 

以廣告投放角度來思考,LINE成效型廣告目前跟早期Facebook廣告還有IG廣告相同,因為版面競爭者少所以有流量紅利,受眾觸及成本也會較其他數位廣告來得低,因此相當適合做為漏斗前端工具,於前期收集名單跟觸及陌生受眾——當然也要考量到台北、桃園、台中、台南、高雄等地LINE主力受眾年齡大約在40歲左右,這也是一個考量要點。

 

另一個考量點便是LINE成效型廣告到底出現在什麼位置?首先就是聊天串上方唯一版位,接著就是LINE TODAY以類似原生廣告方式出現,而廣告版位最多位置可能是LINE貼文串裡面。

 

如果從其他數位廣告思考方式評估,貼文串似乎是最適合投放LINE成效型廣告位置,但雖然台北、桃園、台中、台南、高雄等地很多人都使用LINE,但真正會到貼文串看內容其實相當少,可能會到LINE TODAY當中看新聞的人可能還會多一點。

 

而目前LINE成效型廣告比較大問題應該是無法直接選擇數位廣告版面,唯一解決方案便是從各個廣告版位圖片尺寸規定著手,鎖定想投放版面設計數位廣告素材。

 

 

透過LINE成效型廣告建立閉圈,建立數位廣告差異。

 

不過如果是剛開始投放LINE廣告的人,可能要做好心理準備便是前期可能都會停留於名單收集及廣告觸及,所以廣告成效會比其他數位廣告相比較差,但是當台北、桃園、台中、台南、高雄等地觸及受眾跟名單量體夠多,就可能會在後續提昇廣告成效。

 

另外,LINE成效型廣告本質還是主動推播廣告,因此不妨可以將其視為Facebook廣告,如果本身銷售品類屬於要有需要才會購買或是置換成本會過高,可能就會比較難透過LINE成效型廣告獲得好成效,能誘發刺激性購買的產品會更加適合。

 

不過如果想把LINE成效型廣告表現差異化效果,應該要善用LINE所構成閉圈。就如同Facebook廣告,台北、桃園、台中、台南、高雄等地廣告主也可以直接將用戶導到LINE官方帳號增加追蹤數,只是這部份操作成本可能會高出許多。

 

不過LINE成效型廣告除了導流,如果要真正發揮效益就要把LINE閉圈更進一步擴大。除了LINE成效型廣告、LINE官方帳號,如果加上LINE購物相信對於整個轉換會更加直覺。

 

不過即使不把購物導入,官方帳號也是現在搭配LINE成效型廣告相當主推機制,特別是受眾設定方面還可以鎖定台北、桃園、台中、台南、高雄等地「封鎖」官方帳號的受眾,這也算與其他數位廣告相比差異化精準投放功能。

 

畢竟會加入官方帳號用戶,一定都是對品牌已經熟悉,即使無法再透過私訊觸及,利用LINE成效型廣告也可能產生比起其他數位廣告還要來得高成效。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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