Dcard推出平台數位廣告,企業是否值得投入嘗試?

 

數位廣告已經是相當多電商品牌甚至是實體店觸及消費者,獲取流量極為重要工具,也因為存在相當大利基,許多本身跟Facebook一樣掌握流量跟用戶資料的平台也都紛紛推出數位廣告產品,包含知名校園討論區Dcard也於最近推出平台數位廣告工具。

 

分析Dcard於平台當中所規劃數位廣告機制,單從投放機制跟廣告位置來分析,與台北、桃園、台中、台南、高雄等地一般內容平台或媒體廣告形式並沒有太大差異,就是常見內容平台站內廣告,但在廣告受眾規劃上倒是有發揮平台本身獨特價值。

 

數位廣告投放邏輯來看,Dcard廣告系統跟目前常見如Facebook廣告等數位廣告機制差不多,特別是過去限制必須有學校mail才能申請帳號這件事造成可提供名單相對有限,即便後來開放所有人註冊,但台北、桃園、台中、台南、高雄等地大家對Dcard印象也已經板上釘釘,沒有什麼太大修正幫助。

 

如果從數位廣告就是流量獲取廣告來看,Dcard確實存在劣勢,但廣度未必就是廣告投放唯一指標,精準度也是相當重要元素。

 

精準度也是Dcard廣告值得企業關注重點,雖然大致上受眾設定都跟一般數位廣告沒什麼不同,但在受眾設定方面多增加可「鎖學校」這個機制。

 

除了一般常見各縣市此受眾條件外,另外多增加一個「學籍」,可以選擇要把廣告投給哪一間學校的人看。

 

這個應用對於實體店來說就相當有幫助,雖然Facebook等數位廣告也可以用郵遞區號或座標,加上投放範圍來做相同設定,但是這種做法就只是把地圖砲變成導航飛彈,基本上台北、桃園、台中、台南、高雄等地所有該區域甚至是剛進去那個範圍內受眾都會看到廣告。

 

Dcard廣告則更進一步發揮用戶資料價值,當用戶當初註冊時就是顯示為某學校學生,那麼就會看到投放給該學籍的廣告。如果聚焦特定學校並設定相對年齡,那麼專注做台北、桃園、台中、台南、高雄等地校園生意的餐廳、實體店,就可以相當有效利用廣告預算取得最大化「精準觸及」。

 

那麼當企業真想嘗試於Dcard上投放數位廣告,又有什麼要點需要注意?首先就是理解這個數位廣告產品是否適合產業別?

 

 

Dcard廣告獨特性,不代表就不適合用於電商品牌。

 

鎖定學籍、年齡讓受眾可以聚焦在學生是Dcard廣告主要價值,但也並非表示非台北、桃園、台中、台南、高雄等地實體店商家就可以不用理會Dacrd廣告。

 

數位廣告簡單來說就是流量來源,在預算許可情況下基本上都該抱持多多益善態度,但也並非是盲投,而是要思考各種不同流量管道特性為何?

 

Facebook跟Google等數位廣告系統當然還是主流管道,兩者又分別屬於主動跟被動流量取得策略。那麼Dcard廣告又隸屬於哪一種?如果把其當成常態廣告曝光平台,那麼可能會覺得成效不如預期,因為目標型投放可能是更加適合作法。

 

所謂目標型數位廣告投放,概念很像台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業要依賴蝦皮做跨境時,並非是把商品上架跨出去就好,還要去觀察東南亞各個國家「節慶」,決定哪些活動要跟進並做出相對應策略。

 

相同行銷邏輯,各間學校也都有一些獨特活動,如果真要把Dcard平台數位廣告效益放大,就是要去了解各個學校是不是有什麼特別禮贈活動或是可切入機會點,並提出相對應挑品、廣告策略,這樣才能把數位廣告效益放大,而不單單只是依賴Dcrad這個平台流量做無效觸及。

 

 

評估Dcard本質為公眾論壇,不該用社群平台數位廣告思考。

 

投放平台數位廣告,釐清平台特性也相當重要。雖然提及Dcard,很多時候都會用社群平台來做討論,但又不屬於典型社群平台,而偏向歸類為口碑傳播平台,從這個角度思考又是另一個數位廣告投放思考方向。

 

比起一般社群平台是從用戶興趣來思考廣告投放策略,在Dcard應該要具針對口碑這個特性來思考數位廣告內容及投放邏輯。

 

首先就是評估產品類別適不適合於Dcard投放,最簡單評估方式就是站內搜尋品類看討論多不多。美妝、保養品原則上算是平台相當高熱度討論品項,如果品類討論度不高,代表可能台北、桃園、台中、台南、高雄等地學生對這類產品興趣不會太高。

 

另外則是當品牌於Dcard上突然有聲量提高跡象,這時就是相當適合投放時機,去看看那些討論串,甚至可能還能找出台北、桃園、台中、台南、高雄等地一些受眾資訊。但如果平時沒有做口碑監測習慣,要抓到這個趨勢會比較困難,可能發現時已經是討論完好幾天,雖然多少還是有效益,但一定沒熱點高峰期來得好。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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